Семінарське заняття 3. Варіанти охоплення ринку. Товарна стратегія бренду. Види цінових стратегій та їх характеристика. Новітні технології в маркетинговій політиці розподілу. Маркетингові комунікації як засіб просування товару. Форми управління маркетингу Маркетинг у соціальних мережах.

 

Тема семінарського заняття 3. Вивчення основних маркетингових інструментів

1. Варіанти охоплення ринку:
• Недиференційований (масовий), диференційований (сегментний) та концентрований (нішовий) маркетинг. Аналіз переваг і недоліків кожного підходу для різних видів торгівлі.
2. Товарна стратегія бренду:
• Сутність, елементи та роль бренду у сучасній торгівлі.
• Поняття бренд-капіталу (Brand Equity) та стратегії його формування.
• Рішення щодо неймінгу та розширення бренду (нові продукти, нові категорії).

3. Види цінових стратегій та їх характеристика:

o    Стратегії, орієнтовані на витрати (собівартість + націнка).

o    Стратегії, орієнтовані на конкурентів (лідерство за ціною або надбавка).

o    Стратегії, орієнтовані на попит (цінність) (наприклад, зняття вершків, проникнення, психологічне ціноутворення).

4. Новітні технології в маркетинговій політиці розподілу (Place):

o    Роль електронної комерції та омніканальності.

o    Використання Big Data та AI для оптимізації логістики та управління запасами.

o    Поняття "останньої милі" та сучасні рішення для доставки.

5. Маркетингові комунікації як засіб просування товару:

• Концепція інтегрованих маркетингових комунікацій (ІМК).
• Основні інструменти: реклама, стимулювання збуту, прямий маркетинг, PR.

6. Маркетинг у соціальних мережах (SMM):

• Роль SMM у побудові спільнот та підвищенні лояльності.
• Контент-стратегії та таргетована реклама як інструмент просування.
• Інфлюенсер-маркетинг та його ефективність.

7. Форми управління маркетингу:

• Функціональна, географічна, товарна (бренд-менеджмент) та ринкова (клієнтська) організація маркетингової служби.
• Вимоги до сучасного маркетингового відділу та його взаємодія з іншими підрозділами.