Для студентів заочного відділення

 

Завдання: Розробка концепції "Магазину майбутнього"

Мета завдання

1.       Комплексне застосування знань про всі елементи маркетингового комплексу (4P/7P) у роздрібній торгівлі.

2.       Розвиток креативного підходу до створення торговельної пропозиції та бізнес-моделі.

3.       Формування навичок командної роботи та презентації ідей.

Етапи виконання та вимоги до змісту

Етап 1: Вибір ніші та цільової аудиторії

1.      Концепція магазину: Обирати унікальну нішу, яка не є типовою (наприклад: магазин еко-товарів для тварин, книгарня з інтерактивними зонами, магазин "розумної" техніки для кухні, бутік українських дизайнерських меблів).

2.      Цільова Аудиторія (ЦА): Визначити та описати, хто є основним покупцем. Чому вони прийдуть саме сюди?

Етап 2: Розробка Маркетинг-Міксу (4P)

Елемент (P)	Назва (у торгівлі)	Завдання для групи
Product (Товар)	Асортиментна політика	1. Сформувати ядро асортименту (ТОП-5 товарів/категорій). 2. Розробити унікальну "фішку" товару (наприклад, екологічна упаковка, безкоштовний тест-драйв, персоніфікація).
Price (Ціна)	Ціноутворення та знижки	1. Визначити стратегію ціноутворення (наприклад, "преміум" + "ціна-лідер" на базові товари). 2. Запропонувати 2 типи акцій/програм лояльності.
Place (Місце)	Локація та канали збуту	1. Визначити ідеальне місце розташування (ТЦ, вулиця, онлайн).  2. Створити план-схему (або описати) внутрішнього розміщення товарів (мерчандайзинг).
Promotion (Просування)	Комунікаційна політика	1. Розробити слоган магазину.  2. Запропонувати 3 креативні канали просування: а) в Інтернеті (SMM, реклама); б) в офлайні (івент, зовнішня реклама).

Етап 3: Деталізація (7P – для сервісної складової торгівлі)

Оскільки торгівля — це також надання послуг (сервіс), групи мають сфокусуватися на наступних "Р":

Елемент (P)	Завдання для групи
People (Персонал)	1. Які компетенції потрібні продавцям? 2. Як виглядатиме уніформа? (Створення іміджу).
Process (Процеси)	1. Як спростити процес покупки/оплати? (Наприклад, самообслуговування, швидка доставка, бронювання).
Physical Evidence (Фізичне оточення)	1. Описати атмосферу: музика, запахи, освітлення, дизайн інтер'єру. 2. Чим магазин запам'ятається покупцеві? (Наприклад, інсталяція, фотозона).

Критерї оцінювання

1.      Креативність та унікальність концепції.

2.      Обґрунтованість рішень по кожному з 7P.

3.      Логічний зв'язок між концепцією та цільовою аудиторією.